Director de Marketing Externo · Fractional CMO

Director de Marketing Externo para pymes y autónomos

Asumimos la dirección del marketing de tu empresa como lo haría un directivo en plantilla, pero solo con las horas que necesitas. Traducimos tus objetivos comerciales en acciones de marketing y resultados. Coordinamos a quien ya trabaja contigo.

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Qué es

¿Qué es un Director de Marketing Externo?

Un Director de Marketing Externo, también conocido como Fractional CMO, es un directivo de marketing que trabaja para tu empresa a tiempo parcial. Define la estrategia, gestiona el presupuesto, coordina agencias y proveedores, igual que un director de marketing en plantilla, pero con una cuota mensual y sin el coste de un sueldo completo.

Tiene sentido cuando tu empresa ya factura de forma estable, hace acciones de marketing sueltas que nadie dirige. Publicas en redes “porque toca”, has probado agencias sin ver el retorno o la web no trae contactos que acaben comprando.

Nuestro trabajo es poner orden y dirección. Decidimos contigo a quién te diriges, con qué mensaje y por qué canales, y cómo lo vamos a medir, para que cada euro de marketing tenga un objetivo.

Qué hacemos por ti

Todo lo que haría tu director de marketing, sin tenerlo en plantilla

01

Auditoría inicial y plan de marketing anual

Analizamos el mercado, la situación de tu empresa, lo que has hecho hasta ahora y sus resultados. Con eso definimos objetivos, prioridades y un plan para los próximos doce meses.

02

Gestión del presupuesto

Decidimos juntos dónde invertir y dónde dejar de gastar. Cada partida tiene un objetivo y una forma de medirlo.

03

Coordinación de proveedores

Hablamos con tu agencia, tu diseñador, tu programador o tu equipo comercial, y nos aseguramos de que todos remáis en la misma dirección.

04

Alineación entre marketing y ventas

Definimos con tu equipo comercial qué es un lead cualificado y qué pasa con cada contacto, para que el marketing acabe convirtiéndose en ventas.

05

Seguimiento y cuadro de mando

Revisamos los números contigo de forma periódica, con un cuadro de mando sencillo que se entiende en cinco minutos.

06

Ejecución cuando hace falta

Si no tienes quien ejecute, también hacemos la función de agencia. Llevamos campañas de Google, LinkedIn y Meta Ads, SEO y GEO, redes sociales, email y automatizaciones, y contamos con partners de confianza para la web.

¿Es para tu empresa?

Encaja si te reconoces en alguna de estas situaciones

Relevo generacional

Entra una nueva generación en la dirección y quiere modernizar la imagen, los canales y la forma de captar clientes.

Ventas estancadas

La facturación no crece y el boca a boca ya no es suficiente para llenar la agenda comercial.

Nueva web o nuevo producto

Vas a hacer una inversión importante y quieres que tenga una estrategia detrás, no solo un buen diseño.

Acabas de contratar a un comercial

Necesita contactos de calidad y un mensaje claro para no empezar cada visita desde cero.

Marketing y ventas no se entienden

Ventas dice que los leads no sirven y marketing, que ventas no los trabaja. Alguien tiene que poner orden.

Preparas el presupuesto del año

Quieres decidir con criterio cuánto invertir en marketing y en qué, antes de que empiece el año.

Trabajamos sobre todo con empresas de 1 a 50 trabajadores que ya facturan de forma estable y todavía no tienen dirección de marketing.

Compara antes de decidir

Director interno, agencia o Director de Marketing Externo

Las tres opciones son válidas y cada una encaja en un momento distinto de la empresa. Esto es lo que le diría a un amigo que me lo preguntara.

Director de marketing interno

—Dedicación completa y conocimiento profundo de la casa
—Coste en España de 3.000 a 6.000 € al mes (60.000-120.000 € brutos al año)
—Necesita presupuesto y equipo para ejecutar, ya que no todos los perfiles son ejecutores

Mi consejo: tiene sentido cuando el volumen de marketing justifica una persona a jornada completa con equipo a su cargo.

Agencia tradicional

—Especialistas y capacidad de ejecución
—La estrategia de negocio no tiene por qué entrar en su trabajo. Tú les mandas lo que quieres y ellos lo ejecutan
—En agencias grandes o con muchos clientes, puedes acabar siendo “un número más”

Mi consejo: si trabajas con una, involúcrala en el negocio y pide que te cuente qué hace y por qué. Si eres un número más, lo mejor es plantearse la continuidad con ellos.

La opción intermedia

Director de Marketing Externo

—Criterio sénior a tiempo parcial, con un único interlocutor
—Coordina a tu agencia y a tus proveedores sin sustituirlos
—Cuota mensual desde 997 € + IVA, una fracción del coste de un director interno

Mi consejo: encaja cuando necesitas dirección y criterio, pero todavía no un departamento entero.

Cómo empezamos

Del primer café al plan en marcha

1

Valoración estratégica gratuita

Hacemos un café virtual de una hora sin ningún compromiso. En esta sesión ya te damos algunos tips y mejoras que podrías aplicar desde el minuto 1.

2

Auditoría y plan

Durante el primer mes analizamos tu situación y definimos objetivos, prioridades, presupuesto y calendario.

3

Ejecución y coordinación

Ponemos el plan en marcha con tu equipo y tus proveedores. Los primeros ajustes se notan en 4-6 semanas.

4

Medición y ajuste

Revisamos resultados de forma periódica y ajustamos lo que haga falta para llegar a los objetivos.

Preguntas frecuentes

Preguntas sobre la dirección de marketing externa

¿Cuánto cuesta un Director de Marketing Externo?+

La dirección de marketing externa empieza en 997 € al mes + IVA, con una cuota mensual cerrada que depende de las horas de dedicación y de la fase de tu empresa. Como referencia, un director de marketing en plantilla cuesta en España entre 3.000 y 6.000 € al mes (de 60.000 a 120.000 € brutos al año).

¿Qué diferencia hay entre un Director de Marketing Externo y una agencia?+

La agencia ejecuta y el Director de Marketing Externo decide qué hay que hacer, por qué y en qué orden, y después coordina a quien lo ejecuta. Si ya trabajas con una agencia, nos encargamos de la coordinación de los equipos y alineamos su trabajo con tus objetivos comerciales. Y si no tienes quien ejecute, también podemos hacer esa función.

¿Cuántas horas dedica al mes?+

Depende de cada proyecto, pero para hacer un buen trabajo partimos de 16 horas al mes, con seguimiento quincenal o semanal según la fase. Lo ajustamos según lo que necesite la empresa. Ten claro que, si solo hace falta optimizar una línea concreta de tu negocio, como podría ser presentar un producto, no te vendemos un servicio 360 para toda la estructura.

¿Cuánto tiempo hace falta para ver resultados?+

Los primeros ajustes de estrategia y mensaje suelen notarse en 4-6 semanas. Los resultados se consolidan según el sector, pero los revisamos desde las primeras semanas para comprobar que vamos en la buena dirección.

¿Trabajáis en remoto o de forma presencial?+

Las dos cosas. Trabajamos con empresas de toda España en remoto o presencialmente. Nos adaptamos a las necesidades y a los momentos de cada proyecto.

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